Newsletters

Notre approche de la newsletter est essentiellement une approche éditoriale, fondée sur un apport d’informations réelles à destination de votre cible. Les boites email de tout à chacun débordent en effet de newsletters. Le temps disponible pour les lire est considérablement réduit.

Nous pensons donc qu’il est primordial d’apporter une valeur ajoutée éditoriale à tout communication via ce canal sous peine de voir son audience se désabonner rapidement.

Nous concevons trois types de newsletters :

  • les newsletters en autonomie éditoriale : il n’y a pas de multiples renvois vers le site web et chaque article est complet. L’intention est de délivrer une newsletter qui se suffit à elle-même et qui apporte suffisamment de valeur ajoutée pour engager l’audience depuis son lecteur d’email.
  • les newsletters liées à un blog : leur fonction est de tirer l’audience vers le magazine en ligne, ou le blog. L’enjeu est donc de provoquer un clic. Pour ne pas être décevant, il faut que le lien pointe vers un contenu très riche, qui remplit parfaitement la promesse éditoriale de la newsletter.
  • les newsletters scénarisées : elles s’appuient sur des automates et leur date de diffusion ne dépend pas de l’actualité de la marque, mais de la date d’abonnement de la cible. Une suite de numéros de newsletter est rédigée à l’avance, et diffusée selon un tempo prédéfini à l’avance. La scénarisation de la diffusion et du contenu permet d’aller très loin dans la personnalisation. Il est en effet possible de changer le contenu du numéro suivant en fonction du comportement utilisateur (clic, lu, non lu…).